Shrek va a McDonald's

Saliendo de su oferta de Burger King para comer Happy Meal's.

El ogro verde ganador de un Oscar shrek aparecerá en los Happy Meals de McDonald's gracias a una nueva asociación con DreamWorks Animation, dijeron las compañías.

El acuerdo promocional y de mercadeo mundial de dos años está programado para comenzar en 2007 y alejará a Shrek de su rival Burger King, que había retenido los derechos de mercadeo de las dos primeras películas animadas de gran éxito.



'Nuestra asociación con McDonald's nos ayudará a expandir nuestro alcance global', dijo Jeffrey Katzenberg, director ejecutivo de DreamWorks Animation, en una conferencia telefónica con periodistas. 'McDonald's es una de las empresas más importantes y una de las marcas más reconocidas del mundo'.

La expansión del marketing global es fundamental para los estudios estadounidenses como DreamWorks, que dependen de la venta de boletos en Asia y Europa para impulsar los rendimientos de taquilla rezagados en casa.

La asociación también ayudará a ambas empresas a impulsar sus ventas en el lucrativo mercado infantil. El marketing cruzado dirigido a los niños alienta a los padres a gastar más dinero y también ayuda a asegurar futuros clientes.

McDonald's no dijo cómo afectará el acuerdo a su asociación de 10 años con Disney, que expirará a fines de 2006.

Sin embargo, el acuerdo no es exclusivo y permitirá que McDonald's se asocie con otros estudios.

'Algunos de nuestros Happy Meals más exitosos fueron propiedades de Disney, y continuamos trabajando con ellos en los productos restantes', dijo Mike Roberts, presidente y director de operaciones de McDonald's, en la conferencia telefónica.

McDonald's y Disney están negociando actualmente una posible extensión de la asociación, que incluye promociones de marketing y la ubicación de los restaurantes McDonald's en los parques temáticos de Disney, agregó Roberts.

DreamWorks acordó utilizar sus galardonadas instalaciones de animación para ayudar a McDonald's a producir comerciales, algunos de los cuales tendrían a Ronald McDonald interactuando con personajes de DreamWorks como Shrek.

El icónico payaso no aparecerá en las películas de DreamWorks, dijo Katzenberg.

'Estaríamos integrando a nuestros personajes en el mundo de Ronald', dijo.

El estudio también usará sus personajes para ayudar a promover el programa de 'estilos de vida activos y equilibrados' de McDonald's y podría involucrarse en una multitud de programas de marketing, incluidos anuncios dirigidos a Internet y merchandising.

El acuerdo le otorga a McDonald's los derechos globales de cuatro películas de DreamWorks, pero no impide que el estudio se asocie con negocios que no sean restaurantes para actividades promocionales adicionales.

Es parte de una estrategia más amplia de McDonald's para expandir su base de clientes jóvenes. Después de un período de lento crecimiento, McDonald's ha aumentado las ventas con dos millones de clientes adicionales por día durante los últimos dos años. Y su campaña 'I'm lovin' it' usa música, moda, deportes y entretenimiento para atraer a una audiencia más joven.

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